对隆尧县第十六届人民代表大会 第三次会议第55号建议的答复

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隆农建议字〔2023〕第17号

对隆尧县第十六届人民代表大会

第三次会议第55号建议的答复

徐璟琨代表:

您提出的“关于以品牌引领农业高质量发展，助力乡村产业振兴的建议”收悉，现答复如下：

品牌农业建设是四个农业的重要内容，隆尧县委、县政府高度重视品牌农业建设，始终坚持以农业供给侧结构性改革为主线，强力推进品牌农业战略。我县中国驰名商标2个、中国名牌产品1个、省著名商标2个、省级区域公用品牌1个、市级区域公用品牌1个、“二品一标”认证28个。

一、加强农业品牌队伍建设

我县成立了由主管县长任组长的品牌建设领导小组，制定了区域公用品牌发展规划，有一支精干的品牌农业建设队伍。组织开展农业品牌知识专题培训，将农产品品牌建设和管理作为一项重点内容，强化经验交流，提升农业部门品牌建设和管理的能力和水平，培育农业品牌人才队伍。

二、加强品牌设计创新

我县中国驰名商标2个分别为“华龙”和“今麦郎”、中国名牌产品1个（甲家牌小麦粉）、省著名商标2个（“今野”牌、“手打”牌）、省名牌产品3个（今麦郎方便面、今麦郎手打面、甲家牌小麦粉），省级区域公用品牌1个（隆尧鸡腿葱）、市级区域公用品牌1个（隆尧小孟甜瓜），“二品一标”认证28个（绿色食品认证10个、有机食品认证14个、农产品地理标志2个、农产品地理商标2个），通过重点打造今麦郎、旭日、凤韩等领军品牌，省级区域公用品牌“隆尧鸡腿葱”和市级区域公用品牌“隆尧甜瓜”，“隆尧香梨”“隆尧鸡腿葱”“周张梨”“泽畔莲藕等4个地标，“小孟甜瓜”“梅庄苹果”“东尚鸡腿葱”等3个全国一村一品，提高隆尧农产品的美誉度，增强我县农产品溢价能力。

三、加强品牌宣传推介

我县有“华龙”、“今麦郎”两个中国驰名商标，六个河北省著名商标，一个中国名牌产品，四个河北省名牌产品，通过与国内顶尖4A广告营销公司合作，为企业品牌发展的提供专业化服务，助力销售提升、品牌宣传。同时通过线上广告、线下活动支持，抢占CCTV及全国强势媒体黄金资源，并与地方热门节目深度合作，其中“凉白开”成为中国男子篮球职业联赛（CBA）、央视财经频道（CCTV2）官方指定饮用水。线下品牌推广方面也投入巨资共同开展200余场线下活动，今麦郎产品总曝光率远远高于同行业竞争对手。方便食品、饮品品牌宣传年支出总额超6亿元。“隆尧鸡腿葱”在重庆举办的中国农产品交易会上做了专题推介。

四、推动品牌农产品网上销售，提高外埠营销能力

电商销售是品牌助推剂，全县276个村成立了益农信息社。积极对接阿里、京东等大型电商集团，实现农产品线上线下销售互动，今年疫情期间我县“宝鲜网”，冲在抗疫第一线，为千家万户配送生鲜农产品，实现了基地到餐桌无缝隙连接，目前“宝鲜网”为邢台市区4500多家饭店、10多万户居民提供服务，疫情2个月隆尧8000多万优质农产品通过“保鲜网”飞入入千家万户。

五、加强品牌保护监管

一是要增强市场主体的品牌经营意识，强化企业等市场主体的品牌经营和保护意识，二是要充分发挥社团组织的市场自律职能，鼓励发展行业协会等社团组织，充分发挥社团组织在行业自律、标准制定、品牌营销、品牌管理和打假维权等方面的作用。三是发挥政府监督管理作用。健全农业品牌保护工作体系、评价体系和政策体系，形成区域公共品牌建设与保护机制，加大打击假冒原产地证书、标识等违法行为的力度。

六、创建食品产业区域公用品牌

针对农产品加工产业集群仅今麦郎一家独大，其他80多家企业规模小、品牌影响力弱现状，聘请专业机构，借助集群产业的产业优势、聚集优势和在全国的影响力，创建我县食品产业区域公用品牌。立足今麦郎位居方便面行业世界第二优势，通过深入挖掘隆尧的历史文化、产业底蕴、区域资源价值，秉持运营前置的理念，进行有针对性的系统策划。一是以全新的品牌理念体系、视觉体系、产品体系、营销体系、传播体系、管理体系等，构建隆尧“食品产业集群”的系统品牌体系，塑造隆尧“食品产业集群”的品牌价值，树立隆尧“食品产业集群”鲜明的品牌形象，提高品牌识别度与市场竞争力；二是整合使用媒体资源与新型传播方式，策划品牌战略发布会，快速打开品牌知名度与影响力；三是建立品牌授权使用、管理细则等品牌运营管理制度，保障规范品牌的使用和管理；四是推进行业品牌营销人才培养，建立以区域公用品牌引领、企业品牌带动、产品品牌突破的运营模式，理顺品牌产权关系，构建“食品产业集群”品牌矩阵。五是广泛运用报刊、广播、电视、网络等媒体资源，全方位宣传隆尧在资源、区位和环境方面的突出优势，提高食品区域品牌知名度，品牌建设是企业腾飞发展的捷径，集群内的企业通过搭上区域公用品牌顺发车，必将实现跨越式发展，必将进一步加快集群的发展壮大。

七、关于中国农交会参展准备情况

今旭面业将组织11人赴深圳参展，现已经做好所有准备工作，希望能在农交会进行现场推荐，同是将与沃尔玛深圳分公司进行现场签约，举行销售5000万元产品的销售合同。

2023年6月20日

领导签发：王胜利

联系人及电话：董景泉   6690965

抄送：县人大常委会选举任免代表工作委员会，县政府办公室。